从湖南统计部门调查看新青年新消费新动力——

　　潜力巨大，时代特征明显

　　■ 本报记者 李琳

　　成长于互联网高速发展时代的年轻一代，正日益成为我国消费市场的生力军，在引领夜间消费、国货消费等消费新潮流的同时，也不断塑造着消费新格局。近日，国家统计局长沙调查队对湖南省923名90后、00后青年进行了问卷调查。调查结果显示，当代青年消费潜力巨大，消费观念、偏好等具有鲜明的时代特征。

　　随着年轻一代价值观、消费理念的转变，乐于消费、敢于消费，成为今天的年轻人区别于父辈的重要特征。根据上述调查，消费率较高，是当代青年消费的群体特点之一。调查显示，71%的受访青年每月消费支出集中在1000元-3000元之间，其中41.8%的青年每月消费支出为2000元-3000元。95.4%的青年每月消费占收入比大于50%，17.7%的青年认为自己是“月光族”。

　　与此同时，在阿里巴巴、京东等互联网公司推出的消费信贷服务蓬勃发展的背景下，年轻一代“超前消费”的意识明显增强。调查显示，45%的受访青年在购买商品时经常会使用分期付款方式。

　　从消费偏好来看，对于生活在“颜值即正义”时代的年轻人而言，“颜值消费”方兴未艾。调查中，56.9%的受访青年每月主要消费支出包含服饰鞋包及配饰，58.4%的青年在购买服饰鞋包时，首要考虑款式;在购买汽车时需要考虑的众多因素中，40%的受访青年将“外观”纳入了首选。

　　从产品品牌偏好来看，年轻一代对国货消费的认同与热衷，折射出经济腾飞下的“文化自信”，尤为值得一提。调查中，24.4%的受访青年表示偏好“国产产品”，而偏好“合资产品”和“进口产品”的受访青年比例分别仅为13.4%和11.8%，另有50.4%的青年则表示“无所谓，不看重这些”。

　　“悦人”的同时注重“悦己”，是时下年轻人的又一重要消费取向。调查中，对于自己很喜欢的店，即使位置较远，65.1%的受访青年表示会去;对于自己很喜欢的产品，即使价格较高，66.4%的受访青年表示会愿意购买。

　　从地域来看，近年来，来自三、四线城市的“小镇青年”，一度成为消费市场的高频热词。在上述调查中，“小镇青年”表现同样亮眼。如果将调查中来自长沙的青年定义为“城镇青年”，将其他市州的青年定义为“小镇青年”，那么“小镇青年”相较于“城镇青年”显现出更旺盛的购买潜力。

　　调查显示，“小镇青年”每月消费占收入比在80%以上的为52.4%，其中“月光族”为30.3%，而“城镇青年”每月消费占收入比在80%以上的仅为28.3%，其中“月光族”为12.4%，两项指标均明显低于“小镇青年”。

　　敢于消费、乐于尝鲜、追求个性化、懂得享受生活、愿意为品质消费“买单”……年轻一代消费群体的典型特征，折射出当前消费结构升级的时代变迁。事实上，伴随着年轻一代日益成为消费市场的生力军，我国消费结构无疑将加速迎来新一轮提档升级。而在这个过程中，引导青年理性消费、健康消费，拒绝过度消费、攀比消费，同样也不应忽视。